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厨电市场持续释放潜力,其原因是什么?

2017-08-30 来源:企业批发网责任编辑:小编 浏览数:131 企业批发网

核心提示:对于家电业的发展来说最近这段时间也是相关政策一直不断的,据悉在8月24日,在北京举行的“2017中国厨电高峰论坛”传出消息,今

对于家电业的发展来说最近这段时间也是相关政策一直不断的,据悉在8月24日,在北京举行的“2017中国厨电高峰论坛”传出消息,今年以来,厨房电器市场销售以两位数幅度持续增长。在新兴消费力量不断壮大、产业转型升级持续推进、新兴品类爆发增长等因素带动下,“厨房经济”的大幕徐徐展开。中国家用电器协会副理事长徐东生表示,随着厨电产业内部结构不断升级以及新兴品类市场爆发,厨电市场有望突破千亿元规模,成为中国家电行业的又一个支柱产业。

厨电市场快速增长

本次论坛由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办,海尔、美的、博世家电、西门子家电、方太、老板、林内、华帝等国内外主流厨电企业以及京东家电等渠道商代表齐聚一堂,围绕“智嵌未来——大厨房经济时代的新机遇”这一主题研讨行业发展趋势。

来自中怡康监测数据显示,今年上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于家电市场的整体增长水平。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,虽然今年上半年房地产市场增速低于去年同期水平,但是依旧保持了同比增长的势头。各地棚户区改造、新型城镇化以及城市经济圈不断扩大,对厨电行业来说是一个巨大的利好。

中怡康总经理贾东升认为,市场消费升级推动厨电产品结构进一步向高端化升级,促使产品均价提升,对于厨电市场的稳定增长起到了极大的推动作用。

中怡康线下月度零售监测数据显示,2017年上半年吸油烟机市场均价同比提高10.0%,4000元以上的吸油烟机产品零售量均出现不同程度的增长;嵌入式电烤箱市场均价同比提高5.0%,8000元以上的产品零售量稳步增长;排风量17级以上吸油烟机零售市场份额为46.2%,同比增长5.5%,零售额市场份额为55.1%,同比增长5.0%;嵌入式燃气灶一级能效产品市场销量份额为23.9%,同比提高11.2个百分点。

与此同时,以洗碗机、电烤箱、蒸汽炉为代表的新兴厨电品类增势强劲。上半年,洗碗机零售额18.3亿元,同比增长134.6%;蒸汽炉零售额12.2亿元,同比增长47.5%;电烤箱零售额规模达到27亿元,同比增长18.3%。

线上市场的持续发力,也为厨电整体市场的稳定发展提供了有力支撑。中怡康数据显示,上半年线上厨电市场零售额达到111.2亿元,同比增长53.6%;电商渠道占厨电整体市场份额的比例已达到23.6%,同比提升了6个百分点。此外,京东家电数据显示,今年1月份至8月份京东厨电类销售增长幅度高达66%。

按照中怡康的预测,在众多利好因素作用下,2017年全年厨电市场规模有望突破千亿元,同比增长接近15%。

市场潜力持续释放

在奥维云网副总裁郭梅德看来,相对冰箱、洗衣机、空调以及彩电品类,厨电产品的普及率仍然较低,市场潜力尚未得到完全释放,未来厨电市场还有比较大的发展空间。

厨卫产品与橱柜、家装领域联系紧密,与橱柜、家装、房地产商强强联合已成为厨电企业拓展市场的重要策略之一。华帝已签约绿地、招商地产等4家战略客户和3家互联网家装渠道平台。林内与欧派达成战略合作,加速厨卫与橱柜一体化融合。老板、方太、美的等家电企业也都在大力拓展橱柜、家装等创新渠道。

华帝营销总部副总经理蔡小军透露,华帝以及众多厨电企业都在加大渠道下沉力度,积极挖掘三四线市场以及县域市场的潜力。

据介绍,在农村市场传统厨电油烟机品类每百户拥有量仅为15台。目前三四线市场增速已经明显高于一二线市场,随着城镇化和消费升级的持续,三四线市场将带来巨大的普及和增量空间。

京东家电事业部厨电采销部总监夏卫东则表示,厨电在电商渠道高速增长的态势还将持续下去。一方面,越来越多的消费者愿意在网上购买厨电产品,线上产品结构不断向高端化升级。另一方面,厨电市场整体规模在不断扩张,电商渠道在新品类导入方面的优势,使得以洗碗机为代表的新兴厨电品类出现了爆发式增长,再加上电商平台的多点营销布局以及厨电家装电商化加速,这些因素都将支撑线上厨电市场快速发展。


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